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扩内需•消费地图 | 江苏东海拓展多“夜”态提升“烟火气”

2023-08-30 18:20:35来源：消费日报

伴随着我国城市化水平的提高，夜晚和假日成了城市居民少有的空闲档。在中国经济向内需性转型的当下，充分利用好假日与夜晚，成了拉动内需、促进消费的一大关键。今年以来，江苏省连云港市东海县积极贯彻中央经济工作会议关于“把恢复和扩大消费摆在优先位置”的工作部署，主动担当作为，靠前发力促消费，推出系列政策，举办精品活动，营造高效便利的营商环境，促进夜经济加速向高品质、多业态拓展，实现市场消费活力不断增强，消费总量稳步增长。

(相关资料图)

“夜文化”助力夜经济

300张座椅坐满了前来观看的居民，一根根荧光棒随着音乐节拍左右舞动……8月12日晚，东海县西双湖风景区游客接待中心广场上，由该县新时代文明实践中心主办的2023“强国复兴童心逐梦”少儿艺术展演正在上演。自今年7月份以来，东海县依托388个新时代文明实践中心（所、站）及广场、公园、街巷等群众喜爱的夜间游玩场所，组织开展“文化纳凉夜光影耀晶都”等“夜文化”系列活动200余场次，吸引3万余名居民驻足观看、踊跃参与。

与此同时，在牛山街道幸福社区新时代文明实践站一楼活动室内，一场名为“版画初体验”的培训课也在举行，20名小朋友在一张吹塑板上聚精会神地刻制自己心中的图案。据了解，东海县是我国著名版画家、艺术教育家彦涵的故乡。早在2006年，东海县被中国少年儿童版画研究会确立为“全国少儿版画创作基地”；2014年，东海县获批江苏省公共文化服务体系示范区；2021年，东海县再次被文化和旅游部命名为2021—2023年度“中国民间文化艺术之乡”。

东海县依托深厚的历史文化资源，加强对地域文化、传统美食、非遗文化和乡风民俗资源的挖掘以及业态的创新融合，让非遗文化、民俗文化绽放光彩，给居民带来“零距离”的传统文化体验。丰富多彩的“夜文化”已成为释放消费潜力、促进经济发展的又一引擎。

“因势利导推动‘夜文化’的构建、拓展和深化，不但有益于丰富市民的精神文化生活，提高公众的文化素质，还有助于涵养出一座城市独特的品格、个性和气质，成为培育城市精神文化内涵的重要途径。”该县相关部门负责人表示。

“不夜城”打造消费新地标

夜经济肩负着创新消费业态、促进消费回补的重任，也日益成为城市消费升级的主阵地。在东海县，有“N+1”种方式解锁夜生活。为刺激夜间文旅消费，该县先后建成了东海温泉夜间经济集聚示范区（点）和东海青松岭夜间经济集聚示范区（点）。

为丰富人们消费需要，拉动商业、文旅等相关产业经济发展，青松岭景区的商家们使尽浑身解数，开展形式多样的促销活动。青松岭景区位于东海县李埝乡李埝林场，是集观光休闲、户外拓展、温泉洗浴等为一体的综合性休闲观光景区，内设亲子乐园、萌宠乐园、拓展乐园、四季采摘、民宿、自然山水、农业休闲等不同项目，能同时满足不同年龄的受众群体，丰富游客游玩体验与互动参与。近年来，青松岭景区以夜游、夜食、夜娱类型为主，积极打造富有特色的夜经济品牌，景区内夜游体验、温泉洗浴、场部大锅灶夜食，烧烤区篝火晚会及演唱夜娱，都能充分调动游客参与的积极性。

华灯初上，霓虹降临。温泉九龙汇夜肆也渐渐地热闹起来，举目望去，摊位虽多却杂而不乱，按照指定区域有序摆放，各色商品琳琅满目，摊主们的吆喝声此起彼伏，各种美食香味扑鼻，引得居民纷纷驻足。温泉九龙汇夜肆商业体是以主体商业街为中心，包含“吃、住、行、游、购、娱”等要素齐全的复合型商业体，主要由特色餐饮和特色文化两部分组成，其中特色文化则包含温泉镇文化体育中心、新时代文明实践所、东海郡博物苑、中医康养等特色业态。目前，温泉九龙汇夜肆已吸引近千名商家入驻，带动就业2500人，年均营业额突破3亿元。青松岭景区和温泉九龙汇夜肆，今年已入选连云港市首批夜间经济集聚示范区（示范点）。4月，温泉九龙汇夜肆商业体被认定为第三批省级夜间文化和旅游消费集聚区建设单位。

拓展多“夜”态提升“烟火气”

啤酒烧烤音乐节、“宝贝当家”儿童跳蚤市场、后备箱集市、美食小吃、啤酒畅饮、网红歌手驻唱、互动抽奖、街舞表演、露天影院、国风“T”台秀……从上空俯视夜幕下的东海灯光璀璨、热闹非凡，2023·第二届中国东海“温泉之夜”文化旅游节正在火热进行。此次文化旅游节融合多样娱乐活动，进一步丰富群众夜生活，打造东海夜经济品牌。美丽的夜景、热闹的夜肆、舒适的温泉水，吸引了不少周边旅客前来游玩。

跨境保税商品展销、希源宝石等直播间的展区前，前来扫货的市民正选购着心仪的产品；东海特色农产品品牌直播间展出的帕蒂亚葡萄、东海老淮猪、桃林烧鸡、平明大米等特色产品也让不少市民驻足品尝……8月26日，“第十六届中国·东海国际水晶节夜文化系列活动之电商嗨购节”于中国东海水晶城淘晶广场正式启动。集装箱街区摊主的叫卖声、锅碗瓢盆的碰击声、顾客的欢笑声此起彼伏，熙熙攘攘的食客在这里感受夜晚小城里最浓的人间烟火。此次活动聚焦“助农消费”“休闲娱乐消费”等消费场景，围绕“吃、住、行、游、购、娱”六要素，创新消费模式，加强商业、文化、工业游等消费跨界融合，实现全区域、多个IP联动发力，形成政企互动、板块联动、渠道互补、全社会参与的消费氛围。

今年以来，面对已在复苏途中的旅游市场，东海县及时“动起来”，策划推出夜间旅游活动。“五一”假日期间，温泉旅游度假区围绕假日旅游市场需求，由文旅集团承办联动推出荧光夜跑、宝贝当家儿童集市、露天电影啤酒烧烤、文艺演出、夜肆游玩等夜间消费内容。

此外，有关部门还不断打造特色夜间经济示范街区、夜间经济地标及夜消费商圈，并通过“文商旅体”跨界融合，提升夜间经济活力。东海县仅“五一”期间就接待游客30.54万人次，较去年同比增长145.73%。

“我们将一如既往地营造优质营商环境和消费环境，积极探索商业发展新方向，进一步提升市民的消费信心。”该县相关负责人表示。城市“烟火气”点亮了消费新“夜”态，不仅丰富了城市的夜生活，带动了当地经济的增长，更增添了城市的活力与温度。

文|记者魏静 □ 忽艳

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